用一个词来形容这个时代,你最想说什么?
大多数人会异口同声地说:「改变」
在这个最好的时代里面
“变数”与“改变”
似乎成为了计划的“一部分”
也成为了另一种流行的「时代标」
回看2020年
迪士尼破天荒押宝“在线娱乐”产业
万科“不务正业”改行“饲养员”
恒大、小米、华为宣布“造车计划”
Space X企图开创太空游大肆宣传
正当各行业都在“改变”时
文旅产业自然也不例外
2021年
作为文旅地产第一本头部权威读物的
《中国旅游地产发展报告》
正式更名
《中国文旅地产发展报告》
更名的《2020-2021中国文旅地产发展报告》
相比往年的年报有何不同?
专业数据系统支撑
重点区域数据收集
2020年,克而瑞乐苇团队从专属数据系统、四大类文旅细分市场数据、克而瑞传统底层数据等多方面、多角度,为中国文旅地产行业从业者提供了更丰富的数据支撑和更全面的观察视角。
近1年的时间里,克而瑞乐苇团队收集了海南、西南、长三角、环渤海、两广闽东南等板块近百余个主要城市的核心数据,编撰了《2020-2021中国文旅地产发展报告》。所以,这本文旅行业的头部权威读物,还是一如既往值得一看,它必将成为2021年每一位文旅地产行业从业者的“枕边读物”。
与时俱进
创写“宝藏级”文旅十大关键词
相比《2019-2020中国旅游地产发展报告》中的十大关键词解读,今年的十大关键词解读,可谓“紧跟文旅时代发展”的热点与趋势,不信咱们随便选几个看看呗!
行业内卷
内卷化,指一种社会或文化模式在某一发展阶段达到确定的形式后,便出现无效竞争、自我消耗、停滞不前的情形。疫情加剧了中国经济的内卷化,也投射到了不同的行业和领域.....传统地产行业对于拿地、产品力、营销等多个方面都出现了“高度内卷化”,而从文旅地产开发来看,内卷化首先体现在多元业态叠加......
书中关于“行业内卷化”一词的解读,引用了时下大热的案例——“融创无锡文旅城”及“无锡拈花湾小镇”,全面讲述了文旅开发企业应该如何掌握“内卷化”的特性,方能在项目建设和后续运营的各阶段持续加分。同时,我们还提及了“存量”时代下文旅地产商面对“行业内卷”时,必须牢牢掌握的诸多关键点。
“共情”营销
2020年的文旅营销圈可谓捷报不断,“理塘少年”丁真以一己之力带火全国旅游业、文创IP盲盒疯狂收割2.7亿“后浪人”、文娱综艺《乘风破浪的姐姐》长期霸屏两周播放量6.5亿,这看似不相关的现象级文旅营销爆点,其背后的逻辑有着高度相似性——共情营销。
书中从“共情”一词展开,不仅为我们深入解释“共情”一词的由来,还对不同时代下共情营销的表现方式做了详细的介绍,通过“理塘少年”丁真的营销案例,我们为大家解读了“二次引爆”的共情效应;“盲盒第一股”的泡泡玛特在港交所上市,我们深入解读Z时代的喜好,也提出了“小众亚文化”必将成为“新流行”的预判。同时,书中横观今年文旅届“出圈”的共情营销案例,给出了操盘秘诀——捕捉热点“光源”和放大情绪“光晕”的观点和实操关键点。
“疫”型增长
回看2020年,文旅人最不想提及的就是“疫情”。这一年主题乐园商“集体休假”、冰雪产业商搞起了无休止的“早中晚炼炼炼”、不甘寂寞的OTA玩起了没日没夜的“直播带货”......面对让全球旅游业成为最大输家的2020年,书中不仅解读2020年疫情对全国文旅产业重创的现状,还结合现状首先提出“V”型增长的概念。结合时下“文旅+科技”催生的系列旅游样本的成功,深入解读了什么才是“疫”型增长的正确打开方式。
除了本文提及的三个2021年十大关键词外,夜间经济、乡村土改、旅游扶贫、直播元年、非遗热、数据资产化、内循环七大关键词,紧紧抓住文旅产业发展的前沿趋势,通过鲜活生动的案例逐一展开,可读性颇高,在此就不再赘述,让我们期待即将到来的6.29TRUE文旅生产力峰会的盛大开启。
TRUE文旅生产力峰会精彩预告
2021年6月29日-30日,TRUE文旅生产力峰会将在美丽的浙江安吉举办,本届峰会由易居克而瑞主办,中房协商业和旅游地产专业委员会、浙江省文化和旅游厅、长三角旅游发展研究中心作为指导单位,麦咭文化传媒、魔席文化承办。
为期2天的TRUE文旅生产力峰会,包含2021中国文旅地产发展报告发布会、文旅百人论坛、文旅TRUE榜颁奖大会、文旅投融资交易会四大板块超多精彩内容,让我们抢鲜看一看吧!
2021中国文旅地产发展报告发布会
2020年,在连续八年出版、得到旅游地产行业从业者、专家学者的一致肯定后......
2021年,《中国旅游地产发展报告》正式更名《中国文旅地产发展报告》,作为行业内的首部白皮书,不仅整合了文旅产业海量数据资料,还梳理了2020年文旅地产行业的发展态势,并对2021年文旅产业的发展做出了严谨可观的预判。
一如既往,在今年的中国文旅地产发展报告会现场,我们不仅会对2020年文旅行业的政策及数据进行现场解读,还将对国内重点区域的典型案例进行展示。同时,被文旅地产人誉为“文旅行业明灯”的文旅十大关键词也将为大家逐一展开、深入解读,超多干货,文旅人别错过!
TRUE文旅超级评价榜颁奖典礼
2020年,首届TRUE文旅超级评价榜,在旅游地产行业从业者、专家学者、文旅企业、文旅运营商的高度认可中圆满谢幕......
2021年,中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会、易居克而瑞、新浪微博房产联合权威发布的文旅行业官方指向标“TRUE文旅超级评价榜”强势回归,本届TRUE文旅超级评价榜将涵盖文旅项目、企业、运营三大奖项,共100个获奖单位。自2021年报名至今,已有数百个文旅项目、数千家文旅企业及运营商参与报名,谁将拔得头筹,让我们聚焦6月29日TRUE文旅生产力峰会现场,一探究竟?
当然,除了上述的精彩内容外,本届TRUE文旅生产力峰会,还有文旅百人论坛:文旅行业专家演讲及圆桌论坛、魔席投资洽谈闭门会议、分论坛:投资路演洽谈会等内容也不容错过,关注“旅游地产观察”,我们将会持续为你带来本届大会的最新动态和精彩内容。
最后,让我们相约6月29日的美丽中国·安吉,共赴TRUE文旅生产力峰会的“豪门盛宴”!
